UTM parametresi ne işe yarar?
Aynı kampanyayı hem Instagram’da hem e-posta bülteninde paylaştığınızı düşünün. Hedef sayfaya bir ziyaret geldiğinde hangi kanaldan geldiğini bilmezseniz hangisinin işe yaradığını da bilemezsiniz. UTM etiketleri bu ayrımı yapar: link adresinin sonuna ?utm_source=instagram gibi parametreler eklenir ve analiz aracı (örneğin Google Analytics) ziyareti bu etikete göre gruplar.
Beş UTM parametresi
utm_source: trafiğin geldiği yer. Örnek:instagram,bulten.utm_medium: kanal türü. Örnek:sosyal,eposta,reklam.utm_campaign: kampanya adı. Örnek:yaz-indirimi.utm_term: (isteğe bağlı) ücretli aramada anahtar kelime.utm_content: (isteğe bağlı) aynı kampanyada hangi görsel ya da düğmenin tıklandığı.
Çoğu kampanya için source, medium ve campaign yeterlidir.
Örnek
Bir yaz kampanyasının Instagram hikâyesinde paylaşılacak linki:
https://magaza.com/yaz?utm_source=instagram&utm_medium=sosyal&utm_campaign=yaz-indirimiBu adres uzun ve özensiz görünür. Kısa linke çevirince paylaşmak da kolaylaşır: go.magaza.com/yaz.
UTM yazarken dikkat edilecekler
- Hep küçük harf kullanın.
Instagramileinstagramanalizde iki ayrı kaynak sayılır. - Boşluk yerine tire kullanın:
yaz-indirimi. - Adlandırmayı ekipçe sabitleyin; herkes farklı yazarsa raporlar dağılır.
- Sitenizin kendi iç linklerine UTM eklemeyin; oturum kaynağını bozar.
warply’de UTM
Link oluştururken UTM parametrelerini forma yazarsınız; warply bunları hedef adrese doğru kodlanmış olarak ekler ve oluşan son adresi önceden gösterir. Linkleri kampanyalarda ve kanallarda (Instagram, e-posta bülteni…) toplarsanız kampanya sayfasında toplam tıklamayı ve kanal karşılaştırmasını görürsünüz.
Daha fazlası için özellikler sayfasına ya da kısa link rehberine bakın.